[du gr êthos, "coutume", "manière d'être", "caractère"]
ensemble des mœurs, des valeurs et des caractères communs partagés par un groupe d'individus ou une société. L'ethos du service public. L'ethos ouvrier. Faire partie d'un ethos. « Cette communauté a son propre éthos, son propre mode de vie. »
caractère moral d'une personne : sa manière habituelle d'être et d'agir, telle qu'elle se révèle dans ses actes. Un ethos de sobriété.
[rhétorique] image de lui-même que l'orateur donne par sa manière de parler (sérieux, compétence, bienveillance) afin d'inspirer confiance. Avec le logos (les arguments) et le pathos (les émotions suscitées), c'est l'un des trois moyens de persuader selon Aristote. Un candidat qui soigne son ethos.